После нескольких лет пандемии, потрясений и изменения привычного образа жизни нам всем не хватает ощущения стабильности, оптимизма и спокойствия. Именно с этими чувствами агентство WGSN ассоциирует цвет года 2023 — цифровую лаванду. Попробуем разобраться, когда и как этот оттенок сиреневого стал популярен, и почему именно его называют самым важным цветом в этом году. 

В поисках истоков

Цифровая лаванда не является новинкой — схожие цвета вошли в цикл моды еще несколько лет назад. Почему же главным цветом года будет оттенок, к которому все и так уже привыкли? Ответ кроется все в той же потребности в стабильности после нескольких лет потрясений — этот мечтательный оттенок достаточно давно известен потребителю, чтобы вызывать чувства спокойствия и безопасности, но и не так банален и очевиден, чтобы успеть надоесть и потерять свою актуальность.

Цифровая лаванда становится цветом года ещё и потому, что она всегда имела особую популярность у молодого поколения. К 2023 году же это поколение обретает весьма значительную потребительскую силу: старшие представители зумеров вышли на рынок труда уже несколько лет назад, и именно они начинают определять тенденции этой индустрии.

Оттенки сиреневого постепенно завоевывали и дорожки подиумов: WGSN сообщают, что на показах осень-зима 2022 количество предметов одежды такого цвета увеличилось на 55% процентов.

Цифровое здоровье

С марта 2020 года мир посмотрел на тему здоровья по-новому: в период изоляций, локдаунов и ограничений, призванных защитить наше физическое здоровье, мы поняли, что следить за психологическим благосостоянием — ничуть не менее важно. В ответ на растущий по всему миру уровень тревоги и неопределенности закономерно стали появляться организации, направленные на заботу о ментальном здоровье, и их дизайн кое-что объединяло.

Оттенки сиреневого все чаще стали появляться на логотипах и экранах приложений и сайтов, посвященных заботе о себе. Почему? Возможно, потому что сиреневый не так часто встречается в природе. Поэтому он тесно ассоциируется с чем-то потусторонним, неосязаемым, и, как следствие, духовным и психологическим. Более того, такой цвет просто приятен глазу: приглушенный холодный оттенок приятен и не утомляет взгляд смотрящего.

Таким образом, цифровая лаванда надолго проникла во все аспекты нашей жизни — от смартфонов до гардероба. С последним вам может помочь коллекция бренда "Маковцвет". Мы следим за актуальными тенденциями моды и выпускаем свою одежду в нескольких оттенках, в том числе и в главном цвете 2023 года. Найти больше качественных моделей вы можете в нашем каталоге